平价美容院是如何做到的？

　　张晓强介绍，他对目前兰州美容整形行业状况还不是十分清楚，不过美容行业正在越来越正规和专业化，相关部门的监管力度也在不断加强。据他了解，这几年兰州美容市场基本趋于饱和状态，市场行业竞争非常激烈。而一些新开张的美容院，因为有雄厚资金支持，在广告资金方面投入力度很大。他是学生创业，和对方不在一个起跑线上，要从实际出发。据他了解，兰州美容行业原来一些办得长的美容院经营状况可以。相反，一些新的美容院与预期经营目标相差较大。

　　张晓强讲，目前兰州美容整形行业存在广告夸大疗效、价位虚高和服务不到位等问题，这些都影响了消费者的信心。但美容行业项目确定价格不太容易，因为没有统一和确定的标准。因此，价格认定确实不易。以祛眼袋为例，一些美容院在炒作概念、手法，同样的祛眼袋，因手法不一样，价格当然也就出现差别。

　　张晓强认为，美容院价格虚高主要来自两个方面：一是广告资金投入大，二是医生诊疗费用高。兰美整形美容院价格之所以与市场相比能做到平价，实际上也是源于这两个因素。作为自己创业的美容院，刚起步不可能有大量的广告费投入，但这样也就节省了不少资金，给做到平价创造了条件。当然，以后随着发展，肯定会逐步投入广告费用。二是他和上海的专家早就达成协议，保证对方收入能比上海稍高一些，而自己、也就是美容院这方，则工资低一些。有了这两个主要方面的资金减少，他们的美容整形价格比其他美容院低也就不足为奇了。

　　大美容整形医院价格高在哪里？

　　一位不愿透露姓名的业内资深人士讲，他以前在大的整形美容医院干过，有亲身体会。整形医院服务其实也是由硬件和软件两部分组成。硬件包括设备，软件主要指环境和服务。大的整形美容医院要经常邀请国内知名整形专家和医生，有的甚至要从国外邀请整形专家。这方面开支是大型整形医院的主要支出，其次广告投入，工作人员工资，医院房租也是大型整形医院的主要开支。

　　整形医院和其他行业不同，广告投入是吸引客户的一个重要手段。据他所知，假如以医院收入200万元为例，广告投入就需要其中的差不多一半资金。其次，大型整形医院的面积基本都在1000平米以上，内部环境装修高档，给人感觉非常舒适。另外，大的整形医院的服务也非常到位和贴心。其实，说白了大型整形医院服务对象主要是白领阶层的人士。

　　这位业内人士说，小整形医院价低也是这几个

　　方面的原因。由于资金原因，小整形医院对设备考虑的主要是实惠，但其功能都是一样，这与人们购买手机有些相似，条件允许就买价格高的，条件一般就买中档的，最终目的都是通话。同样出于资金原因，小整形医院无条件邀请国内知名整形专家上门服务，更不用说邀请国外整形专家做客，但他的整形医生也都是从业多年资深的整形美容医生，整形关乎人的形象，整形医生若没技术，绝不敢揽这个活儿。

　　广告投入小的情况下，小型整形医院只能量力而行，适当投放一点广告，主要的还是依靠客户口碑相传。需要说明的是，小整形医院服务对象主要是中低收入者。如果要把大整形医院和小整形医院价格打个比方的话，大的整形医院就像是高档酒店，顾客消费不仅是吃美食，还要享受高雅环境和周到服务。而小整形医院是中档餐馆，顾客图的是饭菜实惠。以注射瘦美针为例，不论大小整形医院从厂家购进的价格基本一样，但大型整形医院一针需要4000—5000元，而在兰美整形只需要一半价格。

　　美容整形前景看好问题不少

　　兰州市卫生局医政处的一位负责人介绍，兰州市的美容整形市场是2007年以来逐步发展起来的，目前兰州市有包括时光激光美容整形医院、三爱美容整形医院、兰州亚韩整形美容医院、美月医疗美容四家医院在内的29家美容诊所医疗机构。兰州这些年整形美容行业发展比较快，市场基本趋于饱和。但随着人们观念的转变和社会需求的增加，整形美容行业应还有很大的发展空间。

　　整形美容医院人员构成和服务对象与美容诊所不同，因此，两者的价格也不相同。至于医疗设备，医院和诊所基本相同，只不过购买价格有差别，但手术操作过程和实际效果基本一样。整形医院设备医管部门也有严格规定，但具体买什么价钱的设备这个只能根据企业实力决定。至于人员构成，整形医院和诊所基本都由专家和资深医生担当，技术能够基本保证，而这方面相关部门也有严格要求。

　　尽管兰州整形美容行业发展前景良好，但目前该行业现状比较艰难，存在一些亟待解决的问题。一是门诊就诊人少，住院率更低，各整形医院普遍存在“吃不饱”现象，这直接影响了该行业的发展。二是技术人员流动频繁，专业人才培养难度大，这就使得该行业服务起伏较大。三是企业融资困难，整形美容行业新技术新设备不断更新，没有后续资金跟上，企业很难再有创新。

　　对如何破解目前整形美容行业的问题，兰州市卫生局医政处有关负责人认为，一是相关部门进一步加强审批关，尽量合理配置资源，避免重复浪费；二是相关部门在原基础上加大监管力度，规范整形美容行业行为，保证质量维护消费者利益；三是确保该行业自律，近几年相关部门先后出台多项举措，其中包括成立民营医院管理委员会，并让民营医院负责人参与其中。目的就是设立沟通渠道，更便捷地了解该行业的问题。整形美容行业基本都是民营企业，这些年，从国家到地方先后出台相关政策给予扶持，但发展关键还是要依靠行业自律，这是该行业做大做强的关键。该负责人最后讲，整形美容行业是一个可以让人自信的行业，伴随兰州经济的快速发展和该行业水平的不断提升，必将会迎来更加美好的明天！（更多关注请点击大西北网雁滩频道 网址：http://www.dxbei.com/n/）