现代的版权意识，在宋代书商中已开始萌发，这也是由于图书推广的需要而出现的。当时有规模的书商都会在出版的书上印上自己的标记，即所谓"墨围",有别于别家出版的书籍，形成"品牌效应".一本乾道五年刻印的《巨宋广韵》书后，便刻有"己丑建宁府黄三八郎书铺印行"的字样。

　　元代书商发明"征稿"式炒作

　　到了明清时代，印刷出版已不再是宋代的新兴产业，成为商机无限的成熟产业。此时书商的炒作手法更为丰富，其中最值得一提、且影响到现代图书营销模式的，是"征稿"形式的宣传炒作手法。

　　明代天启年间，苏州酉酉堂书坊刻印《明文奇赏》一书，便在书上印上了征稿启事："愿于征者，或封寄，或面授，须至苏州阊门，问得书坊酉酉堂陈龙山，当面交付。"

　　与苏州一样，当时的杭州也是出版业比较发达的地区，杭州书商同样爱打"征稿广告".崇祯年间，杭州陆云龙峥霄馆书坊在出版《皇明十六名家小品》一书时，便印上了"刊《型世言二集》，征海内异闻"……这样的征稿启事。

　　这种以"征稿"为名的宣传炒作手段，清代书商运用起来更自如了。清代着名文人、书商李渔开有冀圣堂书坊，他在出版《资治新书》初集时，书上便有"征文小启":"名稿远赐，乞邮致金陵冀圣堂书坊。稿送荒斋，必不沉搁……"

　　征稿炒作手法并非明代书商的"金点子",它是出版业发达的产物，至迟在元代已开始使用。元代李氏建安堂出版的《元诗前集六卷后集四卷》书页上，便出现了这样的字样："本堂今求名公诗篇，随得即刊……李氏建安书堂谨启".据《北京晚报》